研究说明：“有数”舆情监测专题报告由中国汽车品牌研究院旗下“有数汽车舆情监测室”出品。通过国家级汽车产业资讯、信息数据库——中国汽车产业数据信息平台采集、处理信息，再经专业舆情分析师分析、整理。其中，历经5年打造的品牌传播排行榜分为企业榜和车型榜，每月对9个分类的车企与各细分市场的车型进行传播量排名。

　　监测对象：跨国集团、国内集团、自主品牌企业、合资企业、互联网车企、乘用车企业、商用车企业、客车企业、卡车企业9个分类车企在互联网上的传播生态。

　　数据来源：“有数”每天从10000多家新闻资讯网站，1000多张电子报，1000多个博客、贴吧、问答、百科、文库网站，1000多家政府网站，4大微博（新浪、腾讯、搜狐、网易），4大汽车论坛（汽车之家、易车网、太平洋汽车、爱卡汽车），1000多个汽车行业微信公众号中，收集超过百万条新闻资讯、帖子、博客、微博、微信等内容，进而从中搜索、发现、整合出行业的“信息脉搏”。

　　监测时间：2018年3月1日～3月31日

　　♦ 国内集团：长安新车受关注　上汽布局新能源

　　3月，长安集团排名升至榜首，和新车相关的信息备受关注，如“长安全新一代逸动＆逸动DT上市”、“长安全新一代CS35曝光”。此外，长安汽车召回部分CS75的相关内容也是传播热点。上汽集团排名进入前三，新车信息是焦点，如上汽大众全新紧凑型SUV“小途昂”亮相、新一代朗逸曝光等都有较高关注度。与此同时，上汽集团和英飞凌成立车用IGBT合资公司，完善新能源汽车产业布局的消息也传播较广。

　　♦ 自主品牌企业：福特众泰首款车“吸睛”　蔚来赴美IPO传言四起

　　3月，众泰汽车进入传播榜前十，“福特众泰首款车型曝光！续驶里程350公里以上”关注度最高，此外“众泰紧凑型SUV T500正式上市”、“众泰全新SUV设计图首次曝光，有望年内推出”等也有较高传播量，显示出众泰正加紧新车布局。蔚来汽车排名升至第10位，最受人关注的莫过于“蔚来汽车前十股东疑曝光，不予置评赴美上市传言”一事，此外蔚来获得上海首批自动驾驶路测牌照的新闻也是传播热点。

　　♦ 跨国集团：凯迪拉克助阵通用　本田喜忧参半

　　3月，通用汽车跻身前五，凯迪拉克成为热点，如“凯迪拉克3月全球销量超3万辆，在华激增86％”、“凯迪拉克推出新计划，打造跨界车/深化运动品牌”的消息都有较高传播量。此外，雪佛兰科沃兹325T正式上市的消息也吸引了不少媒体和消费者的目光。本田汽车排名有所上升，在传播热点中，既有“广本新款奥德赛年内上市，增双天窗/LED雾灯”、“广汽本田第600万辆整车下线，全新雅阁即将上市”等新车消息，也有炒得沸沸扬扬的“机油门”事件，尤其是东风本田表示将完善解决方案，暂时停售CR-V1.5T车型的新闻受到各界关注。

　　♦ 合资企业：加深合作　一汽与奥迪成立新公司上头条

　　3月，一汽-大众继续稳居传播榜亚军，除了“大众品牌今年推22款新车，一汽-大众新车出击”、“奥迪大幅扩充国产SUV阵容，5年内推7款新车”等新车信息备受关注，“一汽与奥迪将成立新公司，五大领域全面提升”的新闻更是在一段时间内成为媒体头条。东南汽车排名蹿升至第5，“东南发布‘翼3’设计理念，后续车型将采用”、“全新东南DX7 4月10日上市，将采用全新命名”等都是传播热点。尤其是在微博平台上，“网红冯提莫成为东南DX7 prime形象代言人”的相关内容被不少网友关注和转发，网红对于微博传播的影响力不容小视。

　　♦ 互联网车企：小鹏汽车人气涨　造车新势力有亮点

　　3月，橙行智动排名有所上升，“小鹏汽车摘得造车新势力首张新能源汽车专用号牌”、“摩根大通亚太投行主席顾宏地加盟小鹏汽车任副董事长兼总裁”等新闻均有较高传播量，也显示出企业在造车方面的进展。法拉第未来排名升至第6，“贾跃亭美国造车工厂宣布正式开工，在京沪展开大规模招聘”、“法拉第未来关联公司现身广州，或在国内投产电动车”等信息均吸引了业界的关注，看来贾跃亭的造车梦还在继续。

　　♦ 商用车企业：股市表现提升传播量　亚星、中通成热点

　　3月，亚星客车排名跃至第4位，“比亚迪、亚星并列榜首，150款新能源客车入选第306批新车公告”的新闻传播较广，“汽车股直线拉升，亚星客车涨停”的股市利好消息更是热点，助力亚星传播量上升。中通客车排名也有大幅上升，除了和股市相关的信息“汽车板块直线拉升，亚星客车、中通客车率先涨停”有较高人气，企业领导的访谈如“中通客车李树朋：以新能源为核心开启‘三次创业’”、“中通客车董事长：建议政府加大对加氢站建设支持力度”等在媒体上也有较高传播量。

　　♦ 卡车企业：福田汽车双丰收　订单与大奖“一个都不能少”

　　3月，福田汽车排名有所上升，签订新订单的消息接二连三，如“500辆欧曼高端危化品运输车助力清源集团”、“欧曼解决方案开花结果，200辆欧曼牵引车交付建华物流”、“签约500辆！福田祥菱微卡获全城货的大单！”、“签约300辆！福田祥菱赢得冷藏运输大客户订单”，拉升了传播量。除了销量上喜获丰收，福田3月也荣誉加身，如“2018中国卡车极限挑战赛颁奖典礼在京举行，福田斩获多项大奖”。

　　♦ 乘用车企业：新车、销量并举　比亚迪新能源汽车展实力

　　3月，比亚迪汽车排名有所上升，“全新一代唐内饰曝光，3月6日正式亮相”、“比亚迪秦EV450专利图曝光，续驶里程可达480公里”等新车信息是最受关注的内容，销量信息“比亚迪新能源车3月销量创同期新高，逆势增长303％”显示了比亚迪在新能源汽车领域的优势。北京汽车排名上升至第6位，“北汽新能源EU5再度曝光，北京车展正式亮相”、“北汽新能源车EX360上市，综合续驶里程超318公里”等和新车相关的信息流量最高，“北京汽车今年销量目标30万辆，重点布局4款车型”则体现了北京汽车力争上游的决心和行动。总体看，新能源汽车是各车企的主攻方向。

　　♦ 客车企业：出口欧洲　电动客车“中国制造”有市场

　　3月，宇通客车继续稳居冠军宝座，一则“欧洲将试水纯电动长途客运，客车系中国造，宇通、比亚迪担纲”的新闻备受行业关注，“宇通总裁汤玉祥三‘议’校车推广”一文也是传播热点。华晨雷诺金杯跻身前十，除了“汽车板块突然拉升，金杯汽车等急涨”这则股市信息受人关注，在两则社会新闻中金杯“躺枪”也提升了传播量：“金杯车核载6人却塞33名学生，被判危险驾驶罪”、“客车‘变身’货车，金杯车拆座位载货被查”。

　　♦ 总结

　　1.3月，各家车企新车规划、销量目标等陆续出台。从企业规划中可以看出，无论是乘用车企业还是商用车企业，都将新能源汽车作为重点发展方向。可以想象，未来新能源汽车领域的竞争将更为激烈，对企业的考验还在后面。

　　2.3月，跨国集团排行榜排名相对稳定，其他榜单排名都有较大的变化，这和企业的宣传重点、营销方式也有很大关系。

　　3.资讯类信息仍是传播主渠道，内容多以新车报道和车企规划为主。在微博平台上，传播形式更加多样化，尤其是由网红代言的车企活动关注度和参与度都比较高，活动内容被大量转发，有力地拉升了传播量。

      编辑：薛亚培 邱鑫