8月5日，2020年（第十七届）“世界品牌大会”在北京举行。会上，世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析的年度报告中，中国汽车报以136.85亿元的品牌价值再度荣登榜单，比去年118.91亿元估值增加了17.94亿元。

　　在消费升级的大背景下，国潮复兴、国货逆袭，这给中国企业注入了新活力，带来了新机遇。与此同时，中国企业也抓住了刺激消费、扩大内需的机会，通过大力发展民族品牌，进行产品创新和品质升级，从而获取了更高的品牌溢价能力，提升了品牌综合竞争力。

　　据报告显示，2020年《中国500最具价值品牌》的总价值为246920.58亿元，比去年增加28210.25亿元，增加幅度为12.90%。在入选的中国品牌国家队阵容中，53个企业的品牌价值超过1000亿。其中，国家电网以5036.87亿元的品牌价值荣登榜首，工商银行、海尔、腾讯、中国人寿依次占据榜单前五名，且品牌价值均在4000亿元以上，已经迈进世界级品牌阵营。

　　尽管新冠肺炎疫情在今年暴发，却没有阻挡中国品牌价值整体上升的趋势。但与去年相比，服装、汽车、旅游、媒体等受疫情影响大的行业入榜品牌数量明显下降，而食品饮料、金融、机械等“刚需“行业入榜品牌均有不同程度增加。具体来看，在入选榜单企业主要分布的27个细分行业中，汽车行业位列第六，共有30个品牌入选，占总入选品牌数的6%，中国一汽、上汽、北汽集团依然拿下入选汽车品牌前三甲。与去年品牌价值估值相比，中国一汽的品牌价值为3385.56亿元，提升377.18亿元，排名依旧在第九位；上汽和北汽的品牌价值分别为2936.45亿元和2839.75亿元，品牌排名情况均未出现变化。

　　品牌大会上，围绕“全球疫情下的品牌如何逆势成长”这一主题，美国哈佛大学(Harvard)商学院教授约翰·戴腾( John Deighton)博士与英国剑桥大学(Cambridge) 制造业研究院教授斯蒂芬·埃文斯(Steve Evans)博士、英国牛津大学(Oxford)赛德商学院教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)博士、法国欧洲工商管理学院(Insead)教授齐夫·卡门(Ziv Carmon)博士以及北大荒集团总经理杨宝龙、徐工集团工程机械有限公司党委副书记李格、圣象集团副总裁曾欣、中国南方电网企业文化处副处长张伟元等多位嘉宾，通过网络视频的方式展开交流。

　　世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官丁海森表示，本次全球疫情还没有结束, 但消费行为却已发生了重大变化。第一, 对成熟品牌来说，消费者在危机期间更愿意尝试新品牌和新产品；第二, 消费者对品牌的要求比以前更高，更倾向于购买环境、社会和治理(ESG)得分高的品牌，对安全、体验和舒适度越来越感兴趣；第三,新冠肺炎疫情迫使大部分消费者放弃了自己的消费信仰，从买菜到运动再到社交都发生重大变化，企业家和经理人要顺应这个潮流，及时做出品牌战略调整。

　　编辑：齐萌