近日,庞大集团将五家奔驰4S店出售给广汇集团的消息引发行业及投资人关注。外界猜测,庞大集团可能出现资金链紧张,还贷压力无法缓解,可能是导致其售卖优质资产“续命”的无奈之举。
不过在乐车邦托管事业部市场中心总经理孟于阗看来,现在还有很多经销商集团和4S店投资人都想‘瘦身’或卖店,但却找不到下家。”她说,“卖店肯定是下策,投资人一般都会率先尝试转型,其实中小集团和独立4S店相比大的经销商集团在转型方面更有优势,见效更快。”
2009年起,我国汽车产销开始高速增长,由此也带来了经销商集团的迅速扩张,当时只要能拿到主机厂授权,拿到优质车源,开4S店基本是稳赚不赔的买卖。但是随着近两年市场降温,经销商打折促销已经成为家常便饭,甚至不断有车企用“官降”来刺激消费,新车利润持续下降,此外场地租金、人员成本的不断上升,也让不少经销商利润下降。一些经销商实际上是在依靠车企的返利政策,苦苦支撑。
近日中国汽车流通协会公布的数据显示,2017年尽管经销商金融、售后、二手车业务快速发展,经销商经营理念和管理模式向多元化发展,经销商盈利状况已经明显好于2016年。但是仍有11,3%的经销商处于亏损,五分之二的经销商盈利处于持平状态。
虽然唱衰4S店的声音屡屡传出,但是孟于阗认为,相比电商、汽车自动售卖机等模式,4S店具备的场景优势难以被替代,4S店仍然拥有很强的生命力。
“中小4S店经营状况堪忧,往往是因为管理方法落后,人员素质有待提升,互联网和大数据工具渗透率低等软件问题造成的。一旦这些问题被解决,店面的经营状况将会得到明显改观。4S店托管是值得投资人认真考虑的选项之一。”孟于阗告诉记者,“4S店托管企业将为4S店提供团队、资金、信息系统、供应链整合、互联网化改造,全面赋能4S店以破解行业困境。但是,乐车邦也会选择合作对象,我们能够赋能的是那些自己的软实力欠缺的4S店,而不是那些代理品牌力不足的4S店。”同时,她强调,每个汽车品牌都有产品周期,这是车企决定的,经销商不能左右。而经销商可以做到的是拥有一套高质量的管理体系和高素质的团队,来增强自己的盈利能力和抗风险能力。
记者了解到,乐车邦的托管模式是一种轻资产的模式,不会动摇投资人对店面的所有权和掌控力。“我们与4S店的合作是建立在充分沟通和信任基础上的,会尊重投资人的意志,不会将投资人边缘化。”孟于阗说,“我们的目的不是换掉4S店原有人员,而是要在尽量保持原有人员的基础上,培养现代化的管理团队,使人员素质大幅提高。”
4S店投资人对托管模式的另一个顾虑是,一旦没有完成业绩增长目标,托管团队半路撤退,留下一个烂摊子。对此,孟于阗表示,乐车邦与合作伙伴都会签订合同,达到业绩目标会分成,如果没有达到,有托底。托管团队对客户的忠诚度是企业得以长期发展的生命线,乐车邦不会做砸自己牌子的事。






