近年来，众多的中国品牌如李宁、华为等纷纷走上国际舞台，向世界展示东方美学、中国风格。伴随中国力量崛起，“国潮”已然成为年轻一代群体中最前沿的时尚潮流文化。对年轻人而言，“国潮”是对中国制造、中国文化的自信与认同，也是展示个人审美趋向、彰显个人标签的最新方式。

　　作为本土汽车制造硬实力的国货品牌，上汽荣威以“国潮”为抓手，呼应互联网时代的品牌设计变革，对荣威狮标进行了焕新升级。新狮标的焕新符合荣威品牌历史传承和年轻向上的双重需要，代表着品牌未来在燃油车领域的态度和方向：打造属于新一代年轻人的国货潮品，做时代的弄潮者。

　　4月21日，上汽荣威全新狮标设计战略解析会首次直播开课，上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰“云端”开讲，在线讲述了全新狮标的设计逻辑，诠释了荣威RX5 PLUS的数字律动美学设计和情感化智能座舱实力。解析会上，全新狮标首次曝光，并带来旗下首款车型荣威RX5 PLUS。新车为有个性、有态度的年轻人而来，将以智联、美学、舒享、动力、健康等方面的“PLUS”表现，刷新同级别产品中的国潮品位。荣威RX5 PLUS的实力亮相，或将重现荣威RX5的爆款盛景。

　　狮标展示荣威品牌转型决心

　　作为中国汽车制造硬实力和精品国货的代表，从2006年成立至今，荣威品牌已经历了14年的洗炼沉淀，在持续的技术积累和实力壮大之下，站在了品牌战略全面转型的关键点，荣威狮标形象焕新打头阵，向世人展示荣威品牌的转型决心，代表着未来荣威品牌燃油车的品牌态度和方向：以突破性的设计，基于计算设计的涌现美学，数字律动设计理念，打造属于新一代年轻人的国货潮品，做时代潮流的逐浪者。

　　对于上汽来说，荣威新狮标肩负着历史传承的重任。荣威品牌成立之时，狮标非常潮，其中两只站立的东方雄狮象征中国，华表是中华文化经典图腾，蕴含了民族的威仪，高瞻远瞩的寓意，表达把中国品牌打造成国际品牌新经典的决心和信心。发展14年来，狮标见证了荣威品牌的奋斗史，承载了荣威人的情感寄托，也成为了联结荣威品牌和近220万车主的情感纽带。正因为如此，上汽荣威没有像其他品牌那样，选择更换一个全新的LOGO，而是对荣威狮标进行了焕新升级，更好地满足国人审美和产品升级的需要。

　　新狮标的推出也满足荣威品牌年轻向上的需要。当下的年轻消费群体是伴随着中国经济崛起的一代，他们有着天然的集体文化自信，更加注重汽车在颜值和情感层面所带来的满足感。面对主流人群的代际更迭和全新消费市场，上汽荣威积极部署品牌年轻化战略，洞察年轻人生活态度的内核，找到了与年轻消费者达成共鸣的新触点——国潮文化，并将国潮融入产品，开辟全新出行国潮。

　　新狮标更加顺应移动互联网时代品牌设计的发展趋势。在全面计算设计的助力下，新狮标优化了原来的主体设计，采用了更年轻化的设计元素，形状更扁平、更透明、更简单、更具现代科技感，给人一种更个性、更简洁、更昂扬向上的视觉观感，顺应了移动互联网时代品牌设计的发展趋势，凸显国潮荣威的魅力。为顺应大趋势，荣威新狮标在以下几方面进行了优化。

　　盾形优化：新LOGO对盾形轮廓进行细致优化，增加整个LOGO的稳定感。

　　细化边框：新LOGO的边框采用细化方式处理，整体看上去更具现代感与精致感。

　　去繁就简：新LOGO对内部双狮护华表、花体字母R等图案进行简化设计，LOGO整体的辨识度更强。

　　图案放大：新LOGO将内部图案整体放大，整体标识设计更加醒目化，有非常高的辨识度，远远看着就能认出来。

　　立体电镀：应用在车上的立体LOGO，内部图案采用了立体电镀工艺，整体更具品质感，进一步提升了价值感。

　　激光纹理：立体LOGO的底纹采用倾斜的3D激光纹理，十字格在不同受光面呈现的光泽效果各不相同，凸显科技动感。

　　色彩变化：相比于原LOGO，新的LOGO去掉了原有的金红黑配色，采用了更具现代科技感的色彩处理，看上去也更加时尚、动感，更有年轻活力。

　　新狮标首秀车型荣威RX5 PLUS完美演绎数字律动设计语言

　　国潮崛起，将文化自信融入汽车设计是一次全新的设计探索。上汽设计的三大实验室：设计战略研究实验室、计算设计实验室、可视化设计实验室助力汽车设计突破，探索国潮与汽车设计的深度融合。“新国潮智联网SUV”荣威RX5 PLUS就是上汽三大前瞻设计实验室首个量产成果。不仅如此，新车还是荣威全面年轻化战略的第一款车型，是荣威狮标首次亮相搭载的重磅车型。基于此，新车天生自带“超”属性，成就细分市场“超级巨星”：不仅是超越当下主流同级，更是焕新升级“超越”自我，再掀互联网汽车热潮；搭载最新互联网汽车智能系统，提供智能“超频”体验；拥有智联、美学、舒享、动力、健康五大PLUS “超能”表现，刷新国潮品位；品价比标杆再进化，成为同级“超品”新选择。

　　在外观设计方面，作为荣威数字律动设计在数字时代的全新演绎，荣威RX5 PLUS在造型设计上刷新同级别产品中的国潮品位。新车外观通过立体化悬浮展翼格栅、数字化涌现荣麟纹理、高能矩阵大灯及其他精致细节，打造荣威更年轻化、更时尚动感的设计形像，还强化了智能化标签，充满了对年轻一代全新出行方式的畅想。

    该车通过比例的增大与荣麟纹设计让格栅成为前脸设计绝对的主角，视觉主次分明，前脸横向拓宽，更雄壮；数字化应用涌现荣麟纹理，以全新狮标元素构建的荣威参数化设计基本单元，通过涌现设计的算法生成，实现律动效果的极大优化，更加有韵律感和震撼力，用科技和智能制造的手段，体现传统经典文化符号，是当今时代人工智能、智能制造的“新古典主义表达”；在延续展翼格栅家族特征的基础上，增强设计气场，通过悬浮式设计、增大前脸格栅比例的方式，带来肆意张扬的视觉观感，打造荣威品牌燃油车的全新Graphic。同时，新车通过一条横贯的饰条将两侧的大灯连成一体，视觉上给人更宽的感受；多刃式引擎盖型面设计变化丰富、特征犀利、张力十足，让整车充满力量感。豪华中轴线大气、稳重不失优雅；整个车头强调锋锐的层次和机械力量感。车头形面纵深立体，以更富冲击力的设计，强调出SUV的整体力量感。HOOD呈现上扬走势，筋骨立现，更显厚重、高价值感；自信式优雅美学的数字律动设计进化，基于不同的设计品位，从经典优雅中绽放全新的活力动感。黄金分割的整车比例布局，继承了荣威品牌的家族比例特征，修长流畅的线性特征，一气呵成的裙线，与车头车尾的特征相呼应，修长的车窗比例拉长视觉长度，展现整车的优雅自信；在原先的设计基础上，车尾设计演化成更外放的形面设计，力图打造新时代更有力、立体的视觉观感；荣威RX5 PLUS采用高能矩阵大灯，饰条由中央LOGO延伸穿插入左右灯组，营造出犀利、宽体的视觉感受；位置灯则形面上采用了多维度立体穿插式的设计，勾勒出内部的空间纵深感，并以分段式设计带来能量矩阵般的释放，精致而动感；尾灯主体造型以能量块高速巡航为灵感，末端以渐进箭头元素收尾，勾勒出车尾的点睛之笔；荣麟版轮毂每组以不同宽窄的两根辐条组成，用弯曲扭转的立体形面，塑造刚性结构的视觉感受，高能活力尽显；厚重的尾部形面层次，在工程限制和设计语言的权衡之下，设计师巧妙做出了提升下保重心的调整。

　　荣威RX5 PLUS内饰设计以“赋空间以情感，赋智能以情商”的品牌设计哲学为基调，将东方线性美学和集成思想相结合，从视觉、触觉多感出发，营造光电共舞、多感联动的沉浸式体验，展现对未来汽车和情感化智能座舱的理解，满足用户对高情感化、高智能空间的需求。

　　在荣威确定互联网汽车的品牌定位后，集成思想就成为荣威内饰的主要设计方向，在荣威后续的产品中，每次都会有惊艳的设计升级。

　　悬浮一体式中控台是集成思想在荣威RX5 PLUS上的重要展现，采用曲面玻璃与拉丝金属，将上下面板无缝连接，极佳地展现中控台的视觉流畅性。同时，娱乐功能区、驾驶操作区、储物区等功能分区明显，与整体内饰风格呼应，有效降低了驾驶过程中的误操作。中控大屏整体设计纤薄，采用2.5D全贴合式玻璃面板，现代感、科技感、品质感十足。车机系统将采用全新互联网汽车智能系统，带来更智能便捷的出行服务体验。仪表的界面设计采用鹦鹉螺为设计理念，完美融合律动美学与数字科技，呈现浓厚的科技智能氛围。通过研究驾驶员开车过程中的肢体语言与心理状态，再加上高效快捷的越级科技配置，选择了横向式电子档把，尽显高端质感，手掌摊开的交互方式，不仅手感舒适，同时也给驾驶员带来从容自信的心理暗示，营造出一种从容平静的车内环境，让车主行车自如。

　　荣威RX5 PLUS是互联网汽车引领者，搭载全新车载互联网系统，迎来革命性迭代，再次定义车载HMI标杆作为第一个可以语音打开天窗的互联网汽车，全新RX5 PLUS口才、学问大长进，更懂用户。最新互联网系统具有免唤醒、全双工模式、百科问答，聊啥都懂、语音泛化、8种音色、全场景可见可说等功能，让人机交互更便捷、更高效。该车预设小狮王AI形象，用户可自主生成自己的专属形象进行替换，可以作为车辆通讯时的个人形象，扩展性强，大大提升车机可玩性。新车融合智能物联等先进技术，接入“美的美居”和“360智能家居”智慧家居平台，可实现远程操控全屋家电，满足不同用户的各种智能化场景。小程序平台首先出现在荣威RX5 PLUS上，具有方便快捷，即用即走，不再需要下载app，既省流量，又省空间；速度快，不占内存；功能、场景更加丰富等三大优势，更加适合汽车出行应有的形态。对于车机系统来说，白天和夜晚行车光线环境差异巨大，单一模式难以实现最佳体验。经过无数次的测试，荣威设计出最适合在白天和夜间阅读的文字、色块对比度，保证美学的同时，最大程度保障阅读舒适度和安全性。

　　此次解析会展示了荣威品牌不断向上的决心，新狮标首秀，设计创新引领国潮风尚；首款搭载新狮标的重磅车型荣威RX5 PLUS，完美融合数字律动设计美学与情感化智能座舱，刷新国潮品位。接下来，在荣威品牌全新“年轻化战略”下，新狮标还将陆续推出荣威全新i6、荣威全新MPV iM8 CONCEPT等车型，并将在5月10日上汽荣威品牌之夜上与大家见面。