当“2019汽车之家818全球汽车夜”（以下简称“车晚’）谢幕，舞台大屏定格在“网上车展参展人数70954148”时，汽车之家“818全球超级车展”（以下简称“818”）迎来了高光时刻。

　　此刻，自称零经验值的车晚“幕后制片人”——汽车之家副总裁刘悦，坐在观众席的角落，长舒了一口气，低头发了一条微信朋友圈，其中引用了《七律·长征》中的后两句，“金沙水拍云崖暖，大渡桥横铁索寒。更喜岷山千里雪，三军过后尽开颜”，一展其如释重负的心情。

　　同一时间，汽车之家的沸腾大群，董事长兼CEO陆敏写道：“感谢团队为这台在中国汽车行业发展历史上留下浓彩一笔的晚会所付出的努力，我为团队骄傲。”

　　在车晚开播前的短暂采访中，刘悦向记者讲述了打造这个融合了汽车、娱乐、文化、艺术等多重元素的跨界IP的幕后故事。

　　♦传播汽车文化

　　8月18日20：10，长沙国际会展中心座无虚席。尚雯婕乘坐1955年生产的奔驰190SL登上舞台，车晚在其气势恢弘的歌声中震撼开场。此时这款老爷车的简介出现在电视和视频端的直播画面中。之后，蔡徐坤、吴亦凡、大张伟、田馥甄等备受年轻人喜爱的人气歌手先后登台献唱，而他们的搭档都少不了一款在汽车发展历史上留下重要印记的经典车型，特别是张韶涵更是以舞台剧的形式，深情演绎了卡尔·本茨发明人类首款汽车的故事。

　　作为打造车晚这个跨界IP的重要的一环，汽车之家将133年的世界汽车发展史搬上舞台，让明星与老爷车搭档表演，加上舞美的氛围烘托，实现人车合一的舞台效果。“传播汽车文化一直是汽车之家的使命，我们希望这届年轻人在关注明星的同时，潜移默化地将汽车文化也一并植入内心。”刘悦说，“把车开上舞台并不难，难的是我们如何让21辆老爷车与明星的表演融为一体。”

　　除了娱乐明星外，在车晚上频频曝光的还有东风风行、吉利、东风本田、沃尔沃、林肯、荣威、红旗等车圈明星。而东风风行新风行T5、吉利博越PRO、东风本田新XR-V、沃尔沃全新XC40则在车晚上进行了新车发布。此外，车晚还为上市新车量身定制了妙趣横生的汽车保龄球游戏，由“天天兄弟”和“快乐家族”主持团队分别带领明星团队进行对战，车型的稳定性和运动感在游戏中得以展现，场内外的观众则可以通过汽车之家App的竞猜通道，赢取百辆新车的使用权、百万红包、千万大礼。

　　♦无惧从零开始

　　回顾去年10月29日818立项时，刘悦在得知其分管的品牌部将承担818的重头戏——车晚后，内心无比忐忑，甚至在心里打了上万个问号——“我们几个能干吗？”毕竟仅有六个人的品牌部，没有一个人有过办晚会的经验。刘悦告诉记者，当时正是汽车之家的企业文化激励了自己和团队：“首先你要有态度，其次再理解，之后是执行，如此一来便无惧从零开始。”

　　起初，汽车之家锁定了几家以晚会和娱乐活动见长的电视台，最终是曾成功打造首届天猫双十一晚会的湖南卫视脱颖而出。其实2017年，汽车之家与湖南卫视曾就共同开展台网互动的汽车营销新模式签署过合作协议，可以说有过合作基础。而湖南卫视王牌团队陈歆宇工作室担纲总导演，曾经操办2012年伦敦奥运会闭幕式、全球最大电音节的国际大咖团队鼎力加盟，更为双方此次的合作提供加持。

　　车晚作为818最受关注的呈现形式，在策划、艺人、宣发、互动、舞美、权益等承载了大量的工作，而厂商权益是各方合作伙伴博弈最激烈的地方，由于各方所站的角度不同，“吵架”成了家常便饭。很多车企拿到车晚方案后，都希望争取到最大权益，然而两个小时的车晚，曝光资源毕竟有限，博弈在所难免。在这其中，最激烈的莫过于车企希望早一点拿到新车发布的方案，而导演组则希望尽可能将神秘保留到最后，被夹在中间的汽车之家晚会项目组不得不煞费苦心地平衡两边诉求。

　　眼看车晚筹备中的重重困难被一一扫清，在门票的分配上又遭遇大麻烦。车晚不对外出售门票，观众需要按照规则领取门票。令其始料未及的是，车晚邀请的明星人气太旺，未领取到门票的粉丝对汽车之家的官方微博发起了“围攻”，汽车之家只得将极其有限的门票拿出一部分回馈给粉丝。这一举动顿时让粉丝对汽车之家从围攻到点赞。

　　♦心智占领实现品效合一

　　对于车晚，项目组向公司立下了“军令状”，即收视率破1.0，相当于湖南卫视王牌节目《快乐大本营》的收视率。项目组一度觉得这是不可能完成的任务，但随着车晚的筹备接近尾声，大家的信心随之高涨。

　　车晚结束后，央视索福瑞（CSM）等多家调查机构的数据不负众望。车晚位居8月18日当晚的电视收视榜榜首，位列全国网城域主流人群收视排名同时段所有频道第一、直播实时收视欢网排名第一。CSM全国网城域主流消费人群（6~49岁）收视率0.81，收视份额5.17%，最高收视率0.95；CSM 35城，年轻人群（19~27岁）收视率0.81，收视份额5.79%，最高收视率1.02，续写了首届天猫双十一晚会的收视纪录，截至8月21日，电视和网络观看量突破7000万。

　　在汽车之家看来，车晚的成功是团队决策力、协同力、执行力全面落地的结果，其意义还在于实现了“台网互动、品效合一”，汽车之家借助台网互动，以娱乐化的场景模式，帮助车企、经销商等合作伙伴提高营销转化，达成品效合一；实现了“品牌向上，渠道下沉”，以超级内容+深度互动的组合，完成车企和平台品牌新圈层的建设，将用户范围从一二线的城市青年扩大到四五线的小镇青年，并完成品牌气质年轻化的转型；实现了“对用户心智占领、对产业强力助推”，让用户提起818、提起车晚，就能想到汽车之家，在当前车市持续下行的大背景下，为汽车消费市场注入一针强心剂，助力中国汽车产业蓬勃发展。

　　编辑：吕彩霞