车市进入存量竞争时代，市场竞争变得愈发激烈，出色的产品硬实力和走心的营销手段必不可少。近日，东风风光举办的一系列“风光热爱行动”，让广大用户不是旁观者、被动参与者，而是主导者、建设者，在一系列整合营销中，东风风光的品牌好感度得到进一步提升。

　　■契合——粉丝选出首席用户官

　　9月16日，在经过多轮粉丝投票后，“国民女神”刘涛正式出任东风风光首席用户官。

　　作为百万“风迷”甄选出的首席用户官，刘涛自2020年成为“聚划算官方优选官”以来，就一直以精挑细选的眼光为广大用户持续不断地推荐品质与实惠兼具的精明之选。在直播带货领域，刘涛不仅全程参与直播的策划和选品，还采取综艺＋卖货等创新方式实现人气与业绩的双丰收，而刘涛在直播过程中专业严谨的态度及对产品品质的严格要求也为其收获好评无数，并一举站上聚划算平台明星直播带货的C位，而东风风光百万品质用户精选刘涛作为“首席用户官”，同样源于“风迷”对于刘涛精挑细选、精明品质的认可和信任。

　　除了精明的眼光，刘涛在表演领域的出色实力亦是广大“风迷”的一大信赖之源。无论是《天龙八部》、《琅琊榜》等古装剧，还是《外来媳妇本地郎》、《欢乐颂》等现代戏，刘涛都能轻松驾驭，并始终在观众心中保持专业能力过硬、人气口碑俱佳的形象。在品质实力方面，东风风光共享东风汽车国际化技术平台及资源优势，不仅秉承“质量是命”的质量观，确保每款产品都历经千锤百炼，更在行业内“7年/15万公里”超级质保，为广大用户免去后顾之忧，凭借着强大的品质实力，东风风光在短短几年内就获得了上百万用户的信赖与认可。

　　此外，在全民认同度上，双方也有着高度契合，同样都走亲民路线。在影视及生活中，刘涛不仅是贤妻良母并收获了“国民好媳妇”的标签，也是标准的职场精英，其飒爽英姿让人记忆深刻。而东风风光则主打“亲民车”的产品定位，旗下推出多款高颜值、兼顾家用和商用的高品质SUV，其中风光580从诞生至今深受50万用户信赖，已成为国民明星级SUV。

　　同时，在人群上，大多数“风迷”与“涛迷”都有着较为相近的消费观。他们对于生活有着独到的追求，一方面热爱生活、注重品质、追求精品，另一方面讲究实际、精打细算，无论是购车还是其他消费都很看重质价比。而刘涛成为东风风光首席用户官，正是要站在用户角度，用精明的眼光，为用户精挑细选出高质价比、巨划算的SUV。

　　■划算——对年轻人友好以待

　　9月23日晚，在聚划算的百亿补贴官方直播间，兼具聚划算官方优选官和东风风光首席用户官双重身份的刘涛，为广大购车者精挑细选了一款巨划算的SUV——风光580★星版，并以其一贯的精明品质眼光审视这款车，为用户找出多重“划算”之处。东风小康汽车有限公司总经理段伟也在当晚空降刘涛直播间，给用户带来了多重星享好礼福利。

　　作为一款中型SUV，风光580★星版首先就有着质价比十足的优势——合资车的品质、一半的价格。不到8万元的起售价对于诸多刚进入职场、正在为未来打拼的年轻人而言十分友好。

　　为了迎合年轻人的审美需求，风光580★星版采用了最新的家族式设计。全新的矩阵式格栅配上车身红套黑、灰套黑等经典双色设计，看上去潮范儿十足。分体式LED组合大灯加上尾部露出式的矩形双出排气，为风光580★星版赋予了更多运动气息。

　　风光580★星版车身长、宽、高分别为4715mm×1845mm×1715mm，轴距为2780mm，尺寸达到了中型SUV的主流水准，优秀的空间优化令其提供的5、6、7座布局车型均有着宽裕的空间表现。特别是风光580★星版的7座车型，它的第三排配备了腿托，不会让人有坐“小板凳”的感觉。

　　动力方面，风光580★星版有1.8L自然吸气发动机、1.5T涡轮增压发动机及1.5TGDI涡轮增压发动机三款发动机供选择。其中，1.5TGDI涡轮增压发动机还荣获“中国心”十佳发动机称号，最大功率可达132kW，最大扭矩270N·m，搭配CVT无级变速器，堪称黄金动力组合，整个加速过程非常流畅，丝毫没有顿挫感。在底盘方面，风光580★星版采用了全面对标丰田RAV4欧洲版的全新底盘系统，加上前麦弗逊式独立悬架＋后多连杆式独立悬架，可为用户带来舒适的驾乘感受。

　　内饰方面，风光580★星版的内饰整体风格简洁而又不失潮流，红色饰条、缝线搭配仿碳纤维饰板，整体风格简洁大方且具有运动气息。旋钮式换挡、支持3种显示风格的12.3英寸全液晶仪表，加上高清流畅的15.6英寸中控大屏，大大提升了车内科技感。

　　在年轻人十分关注的智能配置方面，风光580★星版搭载了名为“My FENGON”的智能网联系统，它的声源定位、非全时免唤醒、所见即可说、上下文语义理解、语音识别等最新智能技术，让人车沟通更加顺畅。同时该系统还支持远程控制车窗、天窗、空调等，拥有send to car、离车一键智能导航、OTA空中自动升级、道路救援等功能。

　　可以看出，风光580★星版是一款十分适合年轻人的中型SUV，它不仅有着年轻人想要的动感颜值、优秀驾控感受和一流的品质，同时更有着出色的空间、乘坐舒适性和智能网联科技表现。

　　■整合营销——让“风迷”更加热爱

　　除了当晚在聚划算直播间的刘涛直播带货之外，东风风光同期也在杭州举行了“风光品牌用户节”专场狂欢活动，全面整合娱乐营销、直播带货、粉丝营销等多种营销手段，实现了百万“风迷”及千万“涛迷”的同频共振。

　　不同于传统的明星代言，刘涛作为东风风光首席用户官，在9月中旬就开始频频下场参与娱乐营销互动，在多个社交平台发声，一起与用户粉丝朋友们将热爱进行到底。在微博平台，刘涛领衔参与了#车艺照大赛#话题互动，实时阅读量高达1.1亿，#刘涛风光热爱行动#、#每种热爱皆为风光#、#刘涛教你如何精明选车#等相关话题累计阅读量近8亿，连续7次登上热搜榜单；小红书#每种热爱皆为风光#收获了上百名达人及用户的种草文章，而抖音#每种热爱皆为风光#“风迷”变身挑战更是实现了破10.3亿观看量和20余万视频作品量，以风光热爱引发社交圈的多轮高潮裂变。

　　在“风光品牌用户节”上，整场活动通过高管脱口秀互动、“风迷”热爱故事秀、热爱行动打卡等趣味环节的演绎，深入浅出地传递出“风迷”对生活的热爱和精明品质生活的追求。在互动活动中，东风小康汽车销售有限公司副总经理周亮，以热爱为主题的TALK SHOW表演，传递出东风风光宠爱粉丝的态度；车圈KOL于虎和“风迷”之间的PK赛，展现了“风迷”对美好品质生活的向往；脱口秀女王波波和风光580车主之间的互动，则诠释了不仅生活值得热爱，可爱率性的风迷更值得被热爱，以情感共鸣达到与粉丝深度互动。

　　互联网＋时代，在“造节营销”变得越来越有温度、越来越有态度的大环境下，东风风光打造的“风光品牌用户节”，继娱乐营销后再掀粉丝营销热潮。这是继连续三届“东风风光超级公路粉丝节”之后，在2020年后疫情时代，东风风光为百万风迷打造的热爱行动，这种极具场景代入感和更具人文关怀的内容互动深入人心，同时也加深了用户粉丝群对东风风光的产品认知度和品牌好感度。

　　得粉丝者得天下，东风风光这轮营销三重奏，奏出了品牌与用户的良性互动，无论是“风迷”甄选首席用户官，还是线下品牌用户节、聚划算直播带货，其营销节奏都围绕着用户来进行，“高管＋风迷＋明星＋粉丝”多元化组合，将品牌用户节推向了高潮，日新月异的网络时代，期待坚持“以用户为中心”的东风风光继续推陈出新，积极拥抱和适应市场变化，为用户提供更多精明之选。

编辑:焦玥