“万里黔中一漏天”。9月的贵州，如宋代黄庭坚笔下所写，雨水绵绵。但有了汽车作为现代交通工具的我们，则可“行有道、达天下”，尽情领略大美风景而不必“屋居终日似乘船”。日前，“行达天下第五季-2020北汽集团新品试驾会”圆满收官，北汽集团携ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野、北京现代四大品牌六款新车型集结贵州，在青山绿水间对2020年新品进行全面展示。

　　作为汽车业界唯一从集团层面推出的大型新车体验活动，“行达天下”已连续推出五季，成为北汽集团在品牌营销领域的金字招牌。本季的推出，则集中体现了北汽集团品牌力、产品力、营销力“三力合一”、发力向上的初步成果。

　　►品牌向上：全新起点 集结发力

　　就在上个月，北汽集团宣布累计产量突破3000万辆。这是北汽62年发展历史中的重要时刻，是新时代北汽高质量发展的新里程碑。北汽产量从0到100万辆用了35年，100万辆到1000万辆用了18年，1000万辆到2000万辆用了5年，从2000万辆到3000万辆用了4年。

　　也是在8月，美国《财富》杂志公布“2020年世界500强企业”排行榜。北汽集团连续第八年上榜，排名第134位，荣列上榜中国汽车企业前四强。该排名以各企业2019年收入为主要指标。2019年，北汽集团全年实现营业收入5012.3亿元人民币，同比增长4.26%，成为首家年营收突破5000亿元人民币的北京市属国有企业。

　　此外，在世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2020年（第十七届）《中国500最具价值品牌》排行榜中，北汽集团以品牌价值2839.75亿元排名第18位，汽车行业排名第3位。相比去年品牌价值实现了近31%的增长。

　　如今，站在品牌发展的新起点，面对日趋激烈的竞争环境，历经2年调整，北汽集团全新品牌架构已经梳理完毕，ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野、北汽福田、北汽昌河共同构成了全新的自主品牌体系。全球首发于2019年日内瓦车展的ARCFOX，是北汽集团推动品牌向上、布局新能源汽车2.0时代的一次重要布局；整合北汽新能源和北京汽车产品与技术发布的自主乘用车“BEIJING”品牌，则以新能源、新技术为核心，推动自主乘用车业务全面创新发展；“北京”品牌是北汽创新重塑“越野世家”特色基因，全力进军硬派越野市场的抓手。2020年1月，依托 “BEIJING”和“北京”推出的“大北京”品牌战略发布，成为北汽集团发力品牌向上的里程碑。

　　►产品向上：全新风貌 不同以往

　　在此背景下，本季“行达天下”活动显得意义非凡。精心挑选的几款车型，是北汽新品牌战略下产品力提升的集中体现。合资板块的北京现代则以口碑新车“索纳塔10”展示了“技术现代”的新形象。

　　在本次活动中，《中国汽车报》记者重点试驾了即将于9月下旬上市的ARCFOX首款量产SUV——ARCFOX αT。外形时尚、科技配置、动力强劲、操控精准、驾驶轻松，是记者驾驶该车的直观感受。该车聚合麦格纳、戴姆勒、华为、博世等全球顶级资源，NEDC续驶里程达到653km，百公里加速仅4.6秒；搭载α-Pilot驾驶辅助系统，具有23个高精度传感器，轻松实现自动跟车、车道保持、换道避险、自主避障防撞、交通标志识别以及车辆泊车辅助、驶出等自动驾驶辅助系统。该车还拥有全球首个商业搭载5G技术的IMC（Intelligent Module Criterion）智能模块标准架构，搭载华为5G T-BOX技术，将是业界5G技术落地的首款产品。

　　BEIJING汽车旗下油、电两大代表作——BEIJING-X7和BEIJING-EU7联袂“出征”，成功挑战了黔东南极具特色的喀斯特地貌。除了外形大气、配置齐全等特征外，两款车型的智能属性非常突出。BEIJING-X7搭载了同级领先的AR全息实景导航、IACC全速自适应巡航、APA一键全场景泊车等17项智能驾驶辅助系统，实现了L2级自动驾驶能力。BEIJING-EU7搭载EMD 3.0 Pro智能电控，对整车近600个芯片、260个电子部件系统实时统筹，配合高性能三元锂电池和IBTC智能仿生温控系统、One pedal单踏板能量回收系统，造就了工况451km的稳定续航能力，此外，变道辅助系统、车道偏离预警系统、低速动态物体识别、盲点监测系统等智能驾驶辅助功能，可有效保障驾乘安全。

　　BJ40致敬2020版和BJ40城市猎人版最为“抢手”，是每一位媒体记者都想体验的越野产品。个性的风格，精致的内饰，舒适的驾乘感受，兼顾高动能与燃油经济性，加上众多科技配置，使得作为一名女司机的记者，在轻松的体验中也不由自主对该车萌生“好感”。

　　第十代索纳塔是全球首次适用CVVD连续可变气门持续期技术的车型，实现了发动机在气门控制技术领域的新突破，可根据定速行驶、加速行驶等行驶条件，合理控制气门开启持续时间，无需在性能和燃油效率之间妥协折衷。此外，该车配备多项智能安全“黑科技”。以Hyundai Smart Sense 智心合一安全系统为例，这套集23项主被动安全配置于一体的安全系统，智能驾驶程度远超常规的L2级，可以根据行驶状况自动实施横向与纵向操控。

　　记者发现，美观、舒适、智能、年轻化，成为北汽集团新产品的共同特征，呈现出不同以往的产品风貌。

　　►营销向上：服务升级 创新体验

　　酒香也怕巷子深，在产品力全面提升的同时，北汽集团也对营销体系进行了更新优化。

　　据了解，针对BEIJING品牌，北汽集团已经对营销体系进行了重新整合，打造全新营销团队，以全新品牌设计风格推进渠道形象升级。BEIJING汽车还创新服务平台，通过智惠管家APP，为用户提供导购、充电、出行、社交等全天候和一站式服务。

　　北京越野营销方面，以“体验”为核心打造越野圈层文化和体验营销IP，将品牌形象推向新高度。今年6月，位于北京昌平区酷野谷的北京越野小镇正式开业运营。北京越野小镇以场景式体验，打造特色增长极，塑造特而不凡的越野新生态。已连续举办三届的情感式体验活动——“38°向上人生”越野世家体验营成为越野领域最火的体验营销IP之一，成功实现北京越野产品体验、品牌文化、娱乐互动的三重升级。

　　北汽集团还以营销数字化创新应对今年新冠疫情带来的挑战，把销售“搬到”网上，把服务推向智能，让消费者足不出户即可购车。今年开展了两季健康产品直播，6场直播期间累计观看量达到2000万人次。

　　北汽负责人告诉记者，“十四五”将是北汽集团发力向上的关键时期，北汽集团内部已制定了相关规划，将在品牌、产品、营销等方面持续发力，坚持高质量发展、在打造“百年北汽”的征程上不懈奔跑。

　　编辑：齐萌