近年来，国内的SUV市场持续火爆，不管是合资品牌还是自主品牌，都将目光瞄准了SUV市场。2016年6月21日，东风风光品牌首款SUV——风光580正式上市，这款“10万级自动挡SUV性价比之王”在上市后市场反响热烈，持续热销，上市4年来累计销量破50万辆，深受消费者的信赖与认可。在2020成都车展上，东风风光正式发布了全新升级的风光580最新款车型——风光580红星版。

　　在SUV市场的红海竞争中，风光580是如何取得成功的？在当前复杂的市场竞争形势下，面对不断变化的消费市场，致力于满足用户需求的风光580红星版又将靠什么再创辉煌？

　　■产品实力不断获得认可

　　自上市以来，风光580宽敞的驾乘空间、较高的性价比、舒适的体验一直广受好评。而上市4年获得50万用户的认可，也足以说明其品质实力。

　　风光580坚守品质信仰，严格按照IATF16949、CCC一致性强制认证、ISO9001等标准进行内部的品质控制。同时，风光580共享东风国际资源大平台，在零部件采购方面与全球一流供应商展开全面合作，推向市场之前曾历经严苛的高温、高寒、高海拔品质验证。

　　在2016年度C-NCAP碰撞测试中，风光580 1.5T手动豪华型获五星安全评级，展现了其作为一款中型SUV的硬实力。

　　2017年，风光580首次征战中国量产车性能大赛(CCPC)，以7个单项冠军和1个综合冠军的佳绩再创荣光。

　　在国内市场有口皆碑的风光580，同时也在积极拓展海外市场、加快国际化发展。2018年7月19日，风光580在印尼正式上市。

　　值得一提的是，风光580提供7年/15万公里超级质保服务，开创了国内超长质保的先河，涵盖整车及发动机，为用户提供最具诚意、范围最全的质保服务。提供超长质保服务，也体现了东风风光对自身产品质量的自信。

　　■营销创新增强品牌活力

　　东风风光580能取得4年50万辆的佳绩，除了归功于其拥有的过硬产品质量与亲民价格之外，创新营销策略同样功不可没。东风风光在营销上创新不断，先后祭出网红营销、体验营销、场景化营销、粉丝营销等组合拳，不断提高品牌曝光度和美誉度。

　　2016年6月，风光580的上市采用了别具一格的形式，邀请了百名网红现场直播，开创了车企网红营销的先河。这种形式迎合了年轻、时尚、热爱互联网人群的时代特点，受到了追捧，上市当日，在线观看人数超100万，总互动量超540万。这次营销无疑是成功的，风光580上市仅三个月销量便突破万辆大关。

　　上市后不久，风光580成为真人互动娱乐节目《Hello！女神》的首席赞助商，并作为官方指定用车，直播结束时平台观看人次达4.6亿，弹幕量达1.87亿。此后，风光580还成为央视科技挑战类节目《机智过人》的全程指定用车，在黄金时间亮相央视。2018年春节，风光580独家冠名《过年七天乐》，让风光580的知名度大大提升。

　　在“共享经济”刚刚兴起时，东风风光就瞄准云南省庞大的旅游市场，在云南多个热门景区开展场景化汽车共享，首批投放100辆东风风光580 1.5T超级自动挡豪华型，为游客带来场景化的驾乘体验。

　　在当今社会，通过粉丝的传播，使消费者对某一款产品从认识到认可，并最终成为忠实用户的案例很常见，以至于不少企业都将“粉丝营销”作为其主要营销手段。而东风风光一直以来积极践行“以用户为中心”的理念，也深谙“粉丝营销”之道。

　　2017年2月11日，在700多位车主和经销商、供应商伙伴的共同见证下，东风风光正式对外发布“生态成长”战略，确立以用户为中心，构建“超级联盟”和“超级粉丝”的全价值生态链。为响应“生态成长”战略，东风风光为300位用户代表提供了免费畅游三亚等丰厚福利，并以“节日＋景区”、“用户＋产品”的体验方式，开创了汽车企业首个“公路粉丝节”，并成立东风风光“超级风迷”官方车友会。在这次风光580超级公路粉丝节背后，是东风风光对产品品质的自信和创新营销的坚持，亦是自主车企对品牌向上发展下路径的全新探索。

　　此后的时间里，东风风光580持续发力粉丝营销策略，在乌镇、丽江、重庆、深圳等地景区多次举办粉丝活动。通过一系列粉丝营销活动，与用户保持良性互动，提升品牌影响力和用户黏性。

　　■全面升级瞄准年轻消费群体

　　在SUV市场趋于红海之际，风光580依靠产品力和创新营销取得了令人瞩目的成绩。如今，出生于1990~1995年的年轻一代正成为主力消费群体，如何满足这一群体的喜好与需求，是车企必须考虑的问题，也是在车市“寒冬”中继续占领市场的关键。

　　风光580红星版显然对此做足了准备。除了传承风光580的出色品质实力外，此次于成都车展发布的风光580红星版，专门为广大新城市进取青年焕新而来，从外到内都采用全新设计。

　　外观上，风光580红星版采用立体感十足的全新矩阵式格栅，以及分体式LED组合大灯，红套黑、灰套黑、白套黑多种经典双色车身设计，尽显力量感与蓬勃生机。内饰上，新车配备黑橙双色内饰，匹配环抱式动感科技座舱，营造出青春热情的氛围。

　　空间上，风光580红星版拥有2780mm的超长轴距，可以带来多能、全享、超级的空间优势，5座、6座和5+2座等多种座椅结构，能够满足不同家庭的出行需求。第二排灵活滑动座椅，可以自由调整分配，堪称“移动的家”，此外，全景式豪华天窗等越级配备，让这个“移动的家”更有科技感和品质感。

　　动力上，风光580红星版配装动力强劲的“中国十佳发动机”——280TGDI缸内直喷涡轮增压发动机，最大功率达到132kW，最大扭矩达到270N·m，搭配CVT无级变速器，堪称黄金动力组合，整个加速过程流畅、顺滑，丝毫没有顿挫感。

　　驾驶层面，风光580红星版的全新底盘系统历经10余处关键部位优化提升，拥有与合资车型全面对标的技术实力，搭配前麦弗逊式独立悬架＋后多连杆式独立悬架，为用户带来舒适的驾乘感受。此外，风光580红星版还采用了超越同级、直径更大的后稳定杆，统一调校后底盘优化稳定性总体匹配效果更优，麋鹿测试的最大通过时速可达70km，蛇形最大通过时速可达85km，与欧洲版RAV4达到了同等水平，优于国内市场上大多数主流SUV。制动性方面，风光580红星版采用了博世最新一代ESP和国际领先TRW的制动卡钳、大陆真空助力器，同时从优化踏板杠杆臂、提高真空助力器助力臂、提升有效制动半径等方面进行了制动系统的优化提升。

　　在年轻人最关注的科技化、智能化方面，风光580红星版可谓毫无压力。风光580红星版提供15.6英寸的中控大屏和12.3英寸的液晶仪表屏，此外还有9英寸、10英寸等多种大屏可选，不仅看上去科技感十足，信息呈现内容更加丰富、人车联动体验更加便捷、特别是可有效减少了驾驶者注意力分散的风险，让驾驶更安全。

　　在智能超清大屏的背后，是风光580红星版搭载的全新一代My FENGON智能网联系统，拥有AI智慧大脑，能够带来了超越以往的人车交互体验。该系统的声源定位、非全时免唤醒、所见即可说、上下文语义理解、语音识别等最新智能技术，让人车沟通更加顺畅。同时该系统还支持远程控制车窗、天窗、空调等，拥有send to car（远程发送位置信息）、离车一键智能导航、OTA空中自动升级、一键呼叫道路救援等功能。

　　站在50万辆的起点上，全新升级的风光580红星版能否俘获用户的芳心、销量再创新高，值得期待。

　　编辑:焦玥