研究说明：“有数”舆情监测专题报告由中国汽车报社汽车产业（数据）研究院出品，通过国家级汽车产业资讯、信息数据库——“有数”平台采集、处理信息，再经专业舆情分析师分析、整理。

　　监测时间：2018年5月1日～6月15日

　　监测车型：上汽通用五菱宝骏360、江淮瑞风R3、长安欧尚A600

　　♦传播走势分析：宝骏360一枝独秀

　　在三款车型中，宝骏360的关注度最高，传播量最大。宝骏360和欧尚A600的传播高峰均出现在产品上市前后，其中宝骏360单日传播量最高，达到1729条。瑞风R3早于宝骏360和欧尚A600上市，在传播形式方面更为丰富。在监测期内，欧尚A600传播量不及其他两款车型，主要由于其是改款车型，关注度方面不及全新上市的宝骏360和瑞风R3。

　　♦宝骏360关注度分析：外观获赞较多动力略显不足

　　从宝骏360的关注度来看，被提及最多的是外观，之后是配置、动力、性价比、空间和内饰。仁者见仁，智者见智，宝骏360的外观既是好评度最高的方面，也位居差评项榜首。“相比宝骏730,360的外观要更好看一些”，与同门“兄弟”相比，宝骏360的外观获得认可；但与同级别竞争对手相比，其外观又被吐槽——“宝骏360设计太过方正，显得一板一眼，过于中庸了一些”。值得一提的是，产品的动力被诟病较多，“宝骏360动力太弱了”、“宝骏360的轮胎和动力太致命了”等声音此起彼伏。

　　♦传播调性分析：宝骏360负面声音“水涨船高”

　　从三款车型传播调性来看，或许是水涨船高的缘故，传播量最高的宝骏360负面评价也比其他两款车型多，在所有信息中占16％的比重。欧尚A600负面信息最少，仅占全部信息的2％。瑞风R3居中，负面信息占所有信息的7％。正负信息占比的差别，一方面与传播量高低有关，另一方面也说明不同车型在设计、配置、性能及性价比等方面的差异。

　　♦瑞风R3关注度分析：外观、安全性受肯定性价比招异议

　　外观是瑞风R3最被网友关注的方面，之后是性价比、配置、动力、安全、空间、内饰等。从瑞风R3正负信息占比分布来看，外观、配置、安全、空间、舒适度等都得到较高评价，各分项占比均为均衡，“瑞风R3让人看了赏心悦目”、“空间宽敞舒适”等印证了瑞风R3在人们心目中的良好形象。在负面声音中，性价比是焦点，相比宝骏360和欧尚A600，瑞风R3价格偏高，所以遭到部分消费者的质疑。虽然“瑞风R3动力表现一般”的声音也一直存在，但相比宝骏360，网友认为瑞风R3还是略胜一筹。

　　♦欧尚A600关注度分析：外观受青睐空间略显局促

　　在三款车型中，欧尚A600的好评率是最高的，“腰线完美”、“设计简洁灵动”、“智能配置优势明显”等溢美之词接踵而至。其与宝骏360的对比评测文章传播也较高，综合来看，欧尚A600正面评价略高于宝骏360。不过，也有人认为，“作为改款车型，欧尚A600的颜值并没有多少提高，外观升级不明显”。空间方面，欧尚A600受到的质疑更多，尤其是第二排和第三排的乘坐空间不尽如人意。此外，自动挡车型售价过高也招致部分消费者的不满。

　　♦总结

　　1.在产品传播方面，宝骏360传播声量最高，瑞风R3次之，欧尚A600相对较低。和宝骏360、瑞风R3是全新上市车型不同，欧尚A600是改款车型，所以关注度相对不高。在传播走势上，均是在产品上市前后传播量出现高潮。瑞风R3上市较早，在传播形式上更丰富，论坛、贴吧占比较高，微博相对较少。

　　2.宝骏360的性价比是其优势，但其动力受到较多质疑，尤其是和欧尚A600和瑞风R3相比，动力劣势更为明显。瑞风R3各方面的正面评价较为均衡，但在性价比方面被吐槽较多。欧尚A600的外观和配置受到好评，但后排空间过于狭小、自动挡车型售价略高被诟病。对于车型来说，无论是全新上市还是中期改款，得到市场的认可及消费者的口碑最重要。

编辑：李卿