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　　监测时间：2018年3月1日～3月31日

　　♦ 紧凑型轿车：召回方案不合理轩逸关注度上升

　　一则“东风日产轩逸制动总泵召回方案不合理”的消息成为3月传播热点，在此消息的带动下，轩逸关注度持续上升。全新一代速腾专利图在3月曝光，迅速引起媒体的较高关注。思域依然身陷东风本田“机油门”召回风波中。全新一代朗逸内饰曝光，并将于4月在北京车展亮相的消息成为其传播重要内容；另外，朗逸夺得2月轿车销量榜冠军的消息也成为其品牌传播的亮点。一汽丰田天津工厂改造将生产全新卡罗拉的消息成为其3月品牌传播第一大热点，曝出的全新款谍照并将于2019年上市的消息同样引人瞩目。新款高尔夫嘉旅的上市，是其进入3月前十榜单的重要原因。

　　♦ 紧凑型SUV：大V助力长安欧尚X70A热度暴涨

　　1月上市的长安欧尚X70A终于在3月迎来品牌传播量的暴涨，据有数平台监测显示：微博上各路大V均在为长安X70A“摇旗呐喊”，使其曝光度迅速上升。长安欧尚这种主动传播的方式有效地拉升了产品的曝光度。一汽丰田RAV4的传播热点也来自于微博平台，主要也是借助于大V的影响力来进行传播，其中热播综艺节目《最强大脑》将其作为指定用车的话题也起到一定的推动作用。“机油门”事件依然是东风本田CR-V的热门话题。吉利新款博越于3月15日正式上市的消息成为其传播热点。同样，传祺GS4新款车型、荣威RX5新增车型的上市均成为相关车型3月传播的重要内容。

　　♦ 新能源汽车：全新发布比亚迪唐传播有亮点

　　一汽丰田春季新品发布会在3月底举行，新款卡罗拉双擎等车型悉数亮相，受到媒体的较高关注。关于全新一代比亚迪唐的消息成为该车型3月主要传播内容，无论是内饰的曝光、设计理念的推出，还是3月6日正式亮相的消息均是传播热点。蔚来ES8主要受公司赴美IPO的传言影响，曝光率被拉升，媒体关注度较高。雷凌双擎名次上升较快，主要得益于其前两个月销量的良好增长态势。双燃料普锐斯FFV发布，成为其3月最热资讯。全新一代比亚迪秦实车曝光，并采用溜背设计的消息引发一定关注。

　　♦ MPV：携手演艺明星奔驰V级微博人气足

　　3月1日，由奔驰官方微博发布的V级短视频中，携手演艺明星霍建华的画面被广大粉丝大力追捧，使得奔驰V级在微博的热度显著提升，传播量得到快速增长。别克GL8的热点同样来自于微博话题，由知名汽车媒体人韩路在其个人微博发布的关于GL8节气门清洗话题得到众多网友的关注和讨论。新款奥德赛将于年内上市的消息成为其重要的传播内容。上汽通用五菱夺得2月乘用车销量冠军，其中五菱宏光贡献率较大。丰田部分埃尔法车型有安全问题将被召回的消息在3月关注度较高。

　　♦ 总结

　　1.新车消息在3月明显增多。这一方面是源于4月北京车展即将开幕，厂商为其产品的正式亮相和上市进行造势；另一方面也是春节长假蛰伏之后，新车消息集聚，迎来传播小高潮。

　　2.车型品牌传播总量回升明显。经过春节长假的低潮后，3月传播总量有所增加。除了大型轿车与上月基本持平以外，其他细分车型，包括微车的品牌传播量均有不同程度的上升。

　　3.召回风波不断。由于“3·15”的影响以及央视晚会的曝光，召回话题在3月显得较为敏感。东风日产轩逸因为召回方案不合理被关注；大众途锐被央视点名后积极着手召回事项；处于舆论风口浪尖的本田车系受“机油门”事件影响，相关车型是否会召回被媒体持续关注。

　　编辑：李卿