4月23日晚，距离2018北京车展开幕前的两天，“驾享新生态——北京汽车新品牌IP发布会”在北京汽车研发基地举行。北汽集团董事长徐和谊在与会300多位专家、媒体记者的见证之下，正式发布了北京汽车新品牌IP。与此同时，全球首发的概念车OFFSPACE SUIT携手北京(BJ)40 PLUS、北京(BJ)80 EVEREST版及全新一代X55一同出现在当晚现场。
中国汽车工程学会理事长李骏、中国贸促会汽车分会会长王侠等行业大咖也受邀到场，蛰伏已久的北京汽车，这次要玩个大的。
♦“驾享新生态“战略，北京汽车品牌年轻化的开始
一如以往的幽默，徐和谊在开场白部分先开了一个小玩笑以活跃现场气氛：“北京车展进入倒计时，很多专家和媒体老师要忙着赶场，所以今天北京汽车的活动特地比原计划提前一个小时，不耽误大家下个发布会。“虽是一句玩笑，但已经从一个侧面反映出，北京汽车此次发布会想要抢一个“先“，北京汽车的”驾享新生态“战略要在汽车企业中抢一个“先“。
什么是“驾享新生态“？按徐和谊的介绍，“驾享新生态”战略作为北京汽车品牌年轻化的开始，将全面实现与新生代消费者情感的共振和价值观的共鸣，通过对新生态的构建和完善，激活北京汽车的品牌力，同时助攻产品力的提升。通过对“驾享新生态”新价值的阐述，展示出北京汽车在品牌力提升上的创新构想。
徐和谊发布“驾享新生态”新品牌IP
具体而言，北京汽车的“驾享新生态”，是基于数字时代消费升级、年轻化趋势推出的新品牌IP，致力于打造新模式出行体验生态。其中“驾”指融合越野世家60年的技术积淀、萨博的强大操控基因与德奔的技术优势，打造的充满驾乘乐趣的汽车产品，这将成为北京汽车产品的鲜明属性；“享”是指享受独特的人生体验与价值观认同，建立基于新生代独有的精神文化与价值服务标签；“新生态”是北京汽车将引入教育、文化、旅游、体育、医疗等现象级潮流的头部生态伙伴资源，带给新生代出行与生活的全场景服务体验。
“一百多年来，汽车制造商们关注的焦点是‘实现更好的移动需求’，而北京汽车关注的则是‘如何用汽车去实现人们更有品位的生活需求’”。来自美国的互联网观察家、多所著名大学的访问学者皮埃罗•斯加鲁非指出了“驾享新生态”的全新用户价值。现场，他从徐和谊手中接过北京汽车首席品牌顾问的聘书。
生态离不开合作伙伴的参与，在发布会现场，北京汽车股份有限公司总裁陈宏良代表北京汽车与腾讯车联网、北京大学、J.D.POWER君迪、摩登天空、华夏出行等首批五家生态合作伙伴签署了合作协议。按照北京汽车的思路，北京汽车将携手这些优秀企业共同构建崭新的汽车生态圈，共同推动“驾享新生态”战略的落地，为新生代用户带来品质品位、年轻时尚的生态出行体验与价值。
陈宏良总裁与腾讯、摩登天空等新生态伙伴签约仪式
♦四款新车型亮相，展现北京汽车的现在与未来
北京汽车全新开发的概念车OFFSPACE SUIT在当晚也完成了全球首发。“它是北京汽车的未来之车。”北京汽车设计总监罗威（Lowie Vermeersch）表示， OFFSPACE SUIT的整体设计如同一套高档西服一样合身，高端、精准而又时尚，考究的外形风格，新颖的侧面比例，融合北京汽车经典的设计元素。它将‘驾’和‘享”的乐趣融为一体，既可以体验操控驾驶之悦，也能应对不间断的移动商务办公，还能放松享受车内休闲时光。它所搭载的人机交互系统，集成了丰富的APP功能，让用户在体验汽车‘驾享’乐趣的同时，更享受到全场景出行生态的价值。 “一言以蔽之，OFFSPACE SUIT代表了北京汽车未来的设计理念与技术路线。
OFFSPACE SUIT概念车，代表北京汽车对未来设计的探索
基于“驾享新生态”的全新品牌主张，北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司总经理吴周涛现场再次强调了北京汽车2018年将以“超越20万辆”作为年度销量目标。为此，北京汽车将从加速转型、品牌焕新、产品昇阶、体验昇华四个层面全面实施“昇腾2018计划”，保证目标达成。
吴周涛总经理发布全新一代X55、北京(BJ)40 PLUS及北京(BJ)80 EVEREST三款重磅车型
吴周涛表示，2018年北京汽车将加速导入2.0时代的产品，计划推出四款重磅车型与广大消费者见面，它们分别是全新一代X55，北京(BJ)40 PLUS与北京(BJ)80 EVEREST，以及一款基于OFFSPACE平台推出的全新B级轿车。
全新一代X55是一款以“驾享新生态”为指引、专门为新生代青年量身打造的主流A级SUV车型，定位为“新生态趣驾座舱”，将带来全新的驾乘享受与乐趣。新车采用“大都之美”的外形设计与德式豪华悬浮内饰风格；搭载了新一代语音交互系统，可实现对硬件精准控制；采用1.5T+CVT/6MT黄金动力组合与英国米拉赛车级底盘调校，操控质感远超同级；它同时配备了ADAS主动安全系统等丰富的智能安全配置，构建出超越C-NCAP五星水准的极致安全。
全新一代X55，新生态趣驾座舱
北京(BJ)40 PLUS定位为全地形探享家，这是一款覆盖全路况地形、驾驭全生活场景、具备全使用功能的产品。新车拥有傲视群雄的通过性，配备专业传承的非承载车身和四驱系统，越野性能更为强大；搭载了全新升级的螺旋弹簧独立前悬、10寸大屏和12寸全液晶仪表等豪华科技配置，有效平衡越野性与舒适性。活动当天北京(BJ)40 PLUS全面启动预售，官方预售价为17万—20万元。
“全地形探享家”北京(BJ)40 PLUS， 正式启动预售
北京(BJ)80 EVEREST（珠峰版）是中国高端越野——北京(BJ)80再次进化的力作，豪华性与舒适性全面升级。新车采用大面积Nappa真皮包覆，配备了后排双独立行政座椅，营造出怡然天成的巅峰享受；拉普蓝车身搭配白色车顶与珠峰雪山遥相呼应，象征着北京(BJ)80 EVEREST专业、高端、奢华的格调，也寓意越野世家的市场领导地位。该车将于5月中旬与北京(BJ)40 PLUS同期上市。
北京(BJ)80 EVEREST，实力领袖派
发布会让人印象深刻的是，徐和谊演讲的第一句话：变化是唯一的不变，这意味着北京汽车将在数字化时代汽车产业巨变的大潮中抢占先机，而作为结尾的最后一句话是：未来已来，只是尚未流行，这又意味着，北京汽车将在这场产业大变革中保持足够的耐心，只待质变的发生。
编辑：蔺天子
|
|
|
|
